13 октября, 14:40

Чего ждать от рынка Phygital в ближайшие пару лет: отчёт LETA Capital и DEVAR

Уже сегодня Phygital используется в таких сферах, как медицина, общественное питание, строительство, технологии, телекоммуникации, недвижимость, и во многих других. Как будет влиять Phygital на крупнейшие сферы экономики?


Источник фото на тизере: Kajetan Sumila on Unsplash

Венчурная фирма LETA Capital совместно с технологической компанией DEVAR опубликовали исследование “State of Phygital”, результаты которого свидетельствуют о развивающемся секторе экономики, вмещающем в себя черты физического и цифрового миров. Судя по прогнозам, к 2030 году этот рынок станет одним из самых перспективных.

По оценкам исследователей, в ближайшие 15–25 лет цифровая экономика достигнет не менее 50% мирового ВВП, что в перспективе составит 100–200 трлн $. По состоянию на апрель 2021 года интернетом пользуются 4,8 млрд человек во всем мире (более 60% населения). При этом за последние 12 месяцев к ним добавилось 330 млн новых пользователей, это прирост в среднем около 990 000 новых пользователей каждый день. В Великобритании 95% населения уже пользуются интернетом, 93% в Южной Корее, 90% в Германии и Нидерландах, 86% во Франции, 78% в Северной Америке. Если эта тенденция сохранится, то чуть более чем через 10 лет интернетом будет пользоваться вся планета.

И тогда цифровая экономика начнет каннибализировать сама себя, если не расширится за счет офлайна.

Средний пользователь интернета в мире проводит в сети почти 6 часов в день (3,6 часа на мобильном телефоне, 2 часа на настольном компьютере/ноутбуке и 0,7 часа на других подключенных устройствах). Учитывая, что в среднем человек спит 8 часов в сутки, остается до 10 часов, которые мы можем максимально эффективно использовать с помощью Phygital. Что же это такое?

Анна Белова

Основатель и CEO технологической компании Devar

«Цифровой мир тесно переплетается с физическим, и сегодня вряд ли можно представить себе какой-либо физический объект, работающий без цифрового компонента. Хотя общепризнано, что в настоящее время мы находимся в периоде „Третьей промышленной революции“ (или иначе „информационной революции“), мы всё же считаем, что уже перешли этот этап и стоим на пороге следующего, который называется Phygital. На примере нашей компании, мы изначально выбрали философию объединения мира физических вещей и цифрового контента, выпуская детские книги и игрушки с дополненной реальностью миллионными тиражами по всему миру. Но если раньше у такой философии не было названия, то сегодня это называется phygital. И это именно про Devar».

Термин “Phygital” существует относительно давно, хотя воспринимается в очень узком смысле. Термин встречается либо в омниканальном маркетинге, либо в розничной торговле, либо описывает взаимодействие онлайна и офлайна. В действительности он гораздо мощнее и имеет отношение к каждому человеку на Земле, к каждой корпорации и государству.

Авторы исследования рассматривают Phygital как философию нового мирового порядка, где Phygital, по сути, обеспечивает тесную интеграцию виртуальной среды (цифровой) в реальную жизнь человека (физическую).

Александр Земляк

Ассоциат Leta Capital

«Phygital — это эволюция наработок в области вычислительной техники, AR и VR (дополненной и виртуальной реальности), которая кардинально изменит то, как мы живем, работаем, общаемся, путешествуем, учимся, развлекаемся. В результате все физические объекты в будущем станут Phygital, то есть будут работать на основе целого набора прорывных технологий (AR, IoT, M2M и другие). А онлайн-среды — социальные сети, электронная коммерция и так далее, — которые сегодня существуют только в цифровой форме, сольются с физическими объектами не просто как дополнение, а скорее как их неотъемлемая часть. Это приведет к резкому перераспределению богатства и активов, в первую очередь разрушая офлайновый мир и выступая в качестве ворот в офлайновую экономику для современных цифровых предприятий».

В исследовании “State of Phygital” прогнозируется, что основу Phygital 2021–2023 годах составят следующие технологии: дополненная и смешанная реальности, IoT, умные сенсоры, маячки (QR-коды, NFC, RFID), 5G, человеко-машинные интерфейсы + механика UX, носимые устройства, когнитивные вычисления, кибер-физические системы.

Что скорее всего произойдёт на рынке Phygital в ближайшие пару лет?

  • Apple презентует функцию визуального поиска, функцию создания 3D-моделей из одной фотографии и другие усовершенствования AR.

  • Выпуск потребительского AR-устройства крупнейшими технологическими игроками (Facebook, Apple, Samsung).

  • Многие другие компании смогут выпустить AR-очки для массового рынка (DAQRI, ROCID, Meta, EPSON, LENOVO, VUZIX, GLASS, RealWear, Unreal и другие).

  • Количество сотрудников, занимающихся AR и VR в Facebook, вырастет в 5 раз и достигнет отметки в 50 000 человек.

  • Широкое распространение 5G — до 1 млрд пользователей к концу 2022 года.

  • WebAR станет массовым сервисом, всё больше компаний станут применять AR и Phygital к своим основным продуктам, что позволит быстро демократизировать технологию.

Уже сегодня Phygital используется в таких сферах, как медицина, общественное питание, строительство, технологии, телекоммуникации, недвижимость, и во многих других. Как будет влиять Phygital на крупнейшие сферы экономики? Наиболее существенное увеличение с 2021 до 2030 года ожидается в таких отраслях как телекоммуникации (в 5 раз: с 2 трлн $ до 10 трлн $), информационные технологии (в 4 раза: с 5 трлн $ до 21 трлн $), электронная коммерция (в 3 раза: с 9 трлн $ до 25 трлн $).

За последние 15 лет информационные технологии росли в 2,5 раза быстрее, чем мировой ВВП. В 2018 году информационные технологии впервые обогнали по добавленной стоимости вклад отраслей, производящих товары, в валовой внутренний продукт, и сейчас находятся на пути к тому, чтобы обогнать отрасли, производящие услуги, которые по-прежнему доминируют.

С 2010 по 2020 год количество заявок на патенты в сфере AR/VR выросло более чем в 7 раз, в топ-5 ведущих мировых владельцев патентов в области AR/VR входят Microsoft, SONY, Intel, Samsung, Google.

Исходя из анализа данных, можно утверждать, что Phygital — то, во что сегодня можно и нужно инвестировать.

Замеряем пульс российского диджитал-консалтинга

Какие консалтинговые услуги востребованы на российском рынке, и как они меняют бизнес-процессы? Представляете компанию-заказчика диджитал-услуг?

Примите участие в исследовании Convergent, Ruward и Cossa!

Заполнить анкету (займет всего 5 минут) →

Реклама



Комментарии:

Введите капчу

Чего ждать от рынка Phygital в ближайшие пару лет: отчёт LETA Capital и DEVAR

Уже сегодня Phygital используется в таких сферах, как медицина, общественное питание, строительство, технологии, телекоммуникации, недвижимость, и во многих других. Как будет влиять Phygital на крупнейшие сферы экономики?